维达集团：通过技术营销“双创新”成功告别产品同质化

雨后彩虹

  维达集团：通过技术营销“双创新”成功告别产品同质化

近年来，随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，快消品行业呈现出快速发展的趋势。随着经济的发展，消费者对生活品质的要求提高，对产品品质和品牌认知有着更高的要求。

而由于产品造价普遍不高，在快速消费品领域山寨产品可谓是层见迭出，如今的生活用纸行业，也早就出现了产品同质化的问题。面对该问题，维达集团给出的解决方案是持续在技术与营销两大方向上不断革新，全力保持着行业领导者地位。

造纸术是我国四大发明之一，早在西汉时期，人们就已经懂得了造纸的基本方法。现代造纸的原料较之古代有了更丰富的选择，草木植物、韧皮纤维、种毛纤维等都作为造纸原料被广泛使用。与此同时伴随着技术的不断革新，人们对于生活用纸的要求也在不断变化着，从最初的基础功能向着如今的功能性发生着转变。

而正是由于维达集团多年来对原料与技术的精益求精，才造就了其如今在生活用纸行业的领先地位。在原料方面，使用精选的进口原生木浆，做出的纸巾纤维密度更高，能有效抵抗外力拉扯。在技术上，对纸面进行精细处理，大大提高了纸面的平滑度，让人在使用时能放心接触皮肤。此外还通过立体吸水技术的融入，让纸巾不再容易“湿水就破”，大大提升了纸巾的性能，使其能轻松应对更多使用需求。

此外在营销方面，维达国际则是将品牌年轻化作为重点方向之一。通过对市场的观察，清晰的认识到新一代年轻消费者相较于老一辈消费者而言，他们更喜欢追求品质生活。自此旗下品牌维达从2011年与美国动画公司梦工厂合作推出功夫熊猫系列产品之后，这些年来陆续推出了海绵宝宝新春特别限量版、维达棉韧小王子联名款软抽，维达x吾皇万睡“吸猫味”纸巾等多款联名产品，并以此收获了不少80、90以及00后用户喜爱。同时也不忘积极发展线上平台，不断拉近品牌与消费者之间的距离，让消费者积极参与到品牌的文化沟通与传播中，从而生成稳定的消费群体。

近些年随着消费人群的不断年轻化，消费趋势也在向着更加个性化及人性化而转变。而论起产品品质以及个性化的丰富包装，维达集团都称得上是行业内的佼佼者，它丰富的产品品类足以让人轻松应对各种社交场合以及居家使用的需要。这也正是它能成为生活用纸行业的领导者之一的缘由。