名创优品MINISO IP联名井喷，打造全球兴趣消费新纪元

雨后彩虹

“名创优品与哈利·波特联名了！”

10月26日，位于淮海中路的名创优品MINISO上海旗舰店开启了“哈利·波特”联名主题，多位coser扮演影片中的人物，Q版妖怪书像电影中一样张开嘴巴迈进，分院帽钥匙扣里藏着学院徽章，海德薇磁吸小配件可以当作冰箱贴，金色飞贼化身逗猫棒......从门店的魔法氛围打造，到奇特的魔法产品，都让哈迷们直呼过瘾。要知道，很多品牌的“哈利·波特”联名未必能体现原作精髓，而名创优品MINISO的联名产品既还原了原著设定，又兼具创意、美感与实用性，还把价格打了下来，得到哈迷们的高度认可。

“哈利·波特”IP联名不是名创优品MINISO做的第一款爆款，名创优品已与超150个全球知名IP合作，同时孵化PENPEN、墩DUN等自有IP，面向全球消费市场输出好看、好玩、好用的产品。

2024年是名创优品IP联名井喷式爆发的一年。3月，名创优品MINISO和chiikawa联名的主题快闪店在上海静安大悦城开业，引发排队热潮。落子上海南京东路的MINISO LAND 壹号店是全球首个场景式IP联名集合店，2000平方米的门店里汇聚了哈利·波特、三丽鸥、迪士尼、chiikawa、第五人格等超70种全球知名IP，包括限量款、首发款及全球款等多种特别产品，在提供多样化潮流联名商品的同时，还带来了沉浸式休闲和娱乐体验，开创了全球兴趣消费新纪元。

在不断创新的超级IP背后，是名创优品MINISO迈向世界第一的IP设计零售集团的宏大蓝图。在2024战略升级成果发布会上，名创优品MINISO启动了“中国文化创新全球发展计划”，宣布未来10年将助力100个中国IP走向世界，让海外更多人了解和爱上中国文化，为全球消费者带来极具想象力的产品和沉浸式的快乐。

内容参考来源：新周刊