程新华：坚守初心，驱动酒店品牌价值蝶变

雨后彩虹

   程新华：坚守初心，驱动酒店品牌价值蝶变

近日，东呈集团董事长程新华在东呈酒店集团官方微博上发布了深情的新年感言，对过去18年支持东呈发展的新老员工和合作伙伴表达了衷心感谢。在他看来，东呈能有今天的成绩，离不开大家18年的协力同心、融合共生。而东呈的发展，也正如其所言，是“天时”“地利”“人和”的共同作用。

东呈集团，这家缘起南方、如今已迈向全国的酒店集团，在过去的18年里留下了不可磨灭的坚实足迹。从布局多品牌的战略决策，到“五年十倍速”的高速发展，再到携手万豪合作、引入美团投资，以及在疫情中经受住严峻考验，东呈集团的每一步都走得坚实而有力。如今，东呈集团已发展成为组织多元、资本规范、事业共创、技术驱动的新型酒管平台集团，在全国酒店集团中位列TOP5，跻身TOP14行列。

程新华作为东呈集团的领路人，始终秉持着“让大众出行者花更少的钱，住更好一点”的发展理念。这一理念，是东呈集团的初心，更是其在竞争激烈的酒店市场中脱颖而出的关键。

2024年，东呈集团各条战线成绩斐然。一线员工积极开展全员营销、全域营销，为门店新增了过万间夜的收益，有力地提升了集团的经济效益；城市便捷酒店4.0布局全国核心城市，4.0门店、旗舰标杆店相比旧代际品牌门店分别提升revpar45元、60元，同时在业内率先试点“住十送一”的高频商旅会员创新营销，吸引了大量客户；瑾程、臻程、隐沫、殿影、铂顿等创新品牌在“酒店+”领域频出亮点，推动了中高端服务与大众市场需求的融合创新。其中，佛山瑾程酒店成功打造了高端存量爆改案例，隐沫威海店新媒体双月销售额勇破1500万……

不难发现，程新华的布局智慧就在于始终将对消费者、对投资人、对合作伙伴产出价值放在首位，让东呈集团在稳健发展的同时，不断为社会创造价值。正是这种以人为本、价值共创的发展理念，让东呈集团赢得了1亿用户的信赖与支持，也让东呈集团在成为世界一流酒店集团的道路上越走越远。