跳出跨界形式圈，解锁北京汽车魔方新皮肤

雨后彩虹

  跳出跨界形式圈，解锁北京汽车魔方新皮肤

电竞作为年轻人重要的圈层文化和生活方式，俨然成为车企贴近年轻人生活方式的全新路径，也成为品牌年轻化的沟通桥梁。近年来，电竞成为车企纷纷合作的对象，仅2020-2021年，电竞同车企的联动覆盖奔驰、宝马、迈凯伦、凯迪拉克、长城等品牌。

但当下的企业跨界联动，虽跳出了关注圈，但却很难走出形式圈，跨界的由头大多都放到了赞助多少钱上，却没有真正注意到年轻消费者的期待，也未真正理解电竞对于年轻消费者的含义。如何靠近年轻用户，达成深度互动，依旧是不少车企眼中的难题。

实际上，年轻人很好哄，只要车企将年轻人当做朋友，那年轻人便会认可你的产品。在本次电竞版改装中，北京汽车魔方并没有将此前承诺的电竞元素浮于表面。而是携手人民电竞，整合双方资源，共同打造定制款车型，实现电竞座舱新玩伴、队友出行新玩法、游戏沉浸新体验的“三新”生态，从外观、内饰、功能性三方面入手，解锁北京汽车魔方的新皮肤。

同时，北京魔方方也关注到新生代群体对于网络媒体、流量代言人的追求。为此，北京汽车魔方邀请了车评人黄玉行、转速红区主理人及抖音汽车媒体京小宝等改装达人，激发时代新锐们的情感共鸣，强化北京汽车魔方的“网红属性”，进一步拉近与年轻消费的距离。