“上香”也是上进，名创优品 “花式上香 好事花生”主...

雨后彩虹

8月12日，名创优品 “花式上香·好事花生”的花艺香薰主题快闪活动在广州大佛寺前登陆，吸引了数千位消费者前来体验。该活动将花艺、香薰和年轻人热衷的“上香”文化相结合，通过当下流行的社交互动方式和仪式感，展现了年轻一代对美好生活的追求和积极态度。

名创优品副总裁兼首席营销官刘晓彬认为，“上香”是年轻人表达积极态度的方式，是潮流文化和传统文化的融合与创新，也是年轻一代的自我和解。

随着消费观念的转变，越来越多的年轻人在追求精神共鸣和情绪价值，同时也开始在文化上寻求自我表达和传统寓意。消费认知和行为回归理性，文化潮流回归与传统的融合创新，这种表达方式和心灵态度，映射出“兴趣消费”的多元化发展。

活动当天，作为此次主题快闪的活动发起人，名创优品全球品牌代言人陈飞宇也亲临现场，体验了花式“上香”。此外，名创优品还邀请了欧洲花植艺术家约瑟夫·马瑟和大牌同款调香师共同创作了三款七夕专属香薰产品：栀子微雨时、雨后无尽夏、城南漫樱花。

一直以来，名创优品都致力于推动东方香薰文化的传承和创新。此前，名创优品曾两度与故宫宫廷文化合作，掀起“东方香薰”热潮。2022年，名创优品联合知名调香大师和全球知名香精公司，创立了“大师创香室”，打破了大牌香氛的价格壁垒，以亲民的价格推出了高品质、高性价比的香薰产品。

通过“大师创香室”“大师花艺香薰”“香氛博物馆”等特有品类IP概念的打造与打磨，名创优品不断提升产品、场景和体验的创新，助力其香氛香薰品类上半年销售业绩亮眼，较去年同期增长近50%。

打造“花式上香·好事花生”主题快闪店，是名创优品对传统文化与潮流消费融合的一次全新尝试。名创优品创始人叶国富认为，提升消费不仅要关注核心消费者的物质需求，更要深入市场一线洞察潮流趋势，契合消费者的精神需求。IP联名是拉动消费的助推器，也是产品创新和构筑内容的抓手，名创优品持续以产品和内容双重创新链接用户，有效推动了业绩增长。