上海时尚地标与名创优品MINISO盲盒节：潮流文化的完美碰撞

雨后彩虹

近期，随着免签政策的实施，时尚之都上海迎来了一大批韩国游客。他们穿梭在武康路，感受上海的历史韵味，还对名创优品MINISO的IP盲盒产品爱不释手。这一现象，不仅体现了城市的吸引力，也反映出名创优品MINISO在全球消费市场的影响力。

在全球消费市场竞争白热化的当下，名创优品MINISO凭借敏锐的商业洞察力和创新能力，再次成为行业焦点。其精心打造的“想开”全球盲盒节，以治愈系IP为核心，在全球范围内掀起了消费热潮，为盲盒市场注入了新的活力。

名创优品MINISO在宣传策略上也独具匠心。12月20日，深圳地铁1号线出现了一列以迪士尼《疯狂动物城》为主题的列车。从车门到车窗，再到拉手，每一个精心布置的细节使得整个车厢充满治愈氛围。这列创意列车不仅为上班族带来了片刻的心灵慰藉，更成为盲盒节的流动广告，吸引了众多乘客的目光，并在社交媒体上引发广泛关注。

“不管几点，都要想开一点”，名创优品MINISO还在地铁灯箱上巧妙运用幽默文案，传递积极的人生态度。同时，还举办了沉浸式互动活动，邀请专业Coser扮演《疯狂动物城》角色，与粉丝亲密互动，让大家沉浸在欢乐与奇幻的氛围中。

在活动期间，著名脱口秀明星呼兰现身深圳地铁，参与“自然打卡”活动，将盲盒节热度推向新高。网友们在车厢内偶遇呼兰，纷纷在社交媒体分享，微博话题 #上班途中偶遇打工人最强嘴替# 迅速登上热搜，相关视频的播放量、点赞数和评论数持续攀升。

同时，名创优品MINISO在营销推广上也充分利用了社交媒体的力量。小红书上，盲盒节激发了画手们的创作热情，迪士尼史迪仔系列盲盒的线稿图风格各异、萌趣十足。一经发布便迅速引发关注，短时间内互动量突破10万+。抖音平台上，博主们通过街访、剧情短片等形式，传播“想得开、反焦虑”的生活理念，传递正能量。

此次全球盲盒节不仅在文化传播上成果显著，商业成绩也十分耀眼。活动一个月内，名创优品 MINISO 盲盒品类总销售额突破亿元，各项增长数据强劲。这一成绩的背后，是对 IP 资源的深度挖掘和精准运营，以及对消费者需求的深刻洞察。

自2023年名创优品MINISO创始人叶国富提出 “超级品牌战略” 以来，盲盒品类在品牌发展中的地位愈发重要。名创优品MINISO也通过品类造节的创新模式，迅速提升了盲盒品类的市场知名度，吸引了大量新用户。

这次“想开”全球盲盒节的成功，为消费者带来了独特的购物体验，也为名创优品MINISO在全球市场树立了良好的口碑和品牌影响力。随着IP经济的蓬勃发展，名创优品MINISO将继续发挥自身优势，深化IP联动，不断创新营销模式，为全球消费者带来更多充满惊喜和治愈力量的潮玩产品，持续引领全球盲盒市场的发展潮流。