从上海游客热捧到全球热潮，名创优品MINISO盲盒节强势出圈

雨后彩虹

近日，上海武康路的梧桐树影下涌动着一股特别的潮流——大批韩国游客在感受上海建筑魅力的同时，纷纷涌入名创优品门店，将迪士尼联名盲盒等潮玩产品列为"必买清单"。这一现象背后，是名创优品以MINISO"想开"全球盲盒节为起点，通过文化创意与商业创新深度融合，在全球消费市场掀起的现象级热潮。

在当今全球消费市场激战正酣之际，名创优品MINISO凭借其独到的商业敏感度和卓越的创新能力，再度吸引了业界的广泛关注。名创优品MINISO匠心策划的“想开”全球盲盒节，聚焦于温馨治愈的IP元素，在全球范围内掀起了一股消费新风潮，为盲盒市场带来了前所未有的活力与生机。

名创优品MINISO在宣传推广上同样展现出非凡的创意。12月20日，深圳地铁1号线迎来了一列以迪士尼《疯狂动物城》为主题的列车。从车门把手到车窗装饰，再到车厢内的拉手，每一处细节都经过精心设计，营造出一种温馨治愈的乘车环境。这列充满创意的列车不仅为忙碌的上班族提供了片刻的心灵放松，还巧妙地化身为盲盒节的移动宣传平台，吸引了大量乘客的目光，并在各大社交媒体平台上引发了广泛的讨论和关注。

当治愈系标语"不管几点，都要想开一点"跃上地铁灯箱，名创优品MINISO用创意场景为城市注入了暖意，巧妙利用地铁空间打造情绪共鸣点，既展现了品牌年轻化的态度，又以幽默哲思引发乘客会心一笑。在沉浸式体验营销层面上，名创优品MINISO将《疯狂动物城》这个IP价值深度激活。通过专业Coser团队打造出1:1还原的动漫角色，配合主题快闪空间营造虚实交融的奇幻体验，能够让粉丝与朱迪警官、尼克狐亲密互动，让二次元IP真正走进三次元生活圈。

在活动期间，知名脱口秀演员呼兰惊喜亮相深圳地铁，加入了“自然打卡”活动，将盲盒节的氛围推向了新的高潮。乘客们在地铁车厢里意外邂逅呼兰，纷纷在社交媒体上分享这一偶遇。随即，微博话题#上班路上偶遇打工人最强嘴替#迅速爆火，相关视频的播放量、点赞量和评论量不断飙升。

同时，名创优品MINISO充分发挥了社交媒体在营销推广方面的优势。在小红书上，盲盒节激起了众多画手的创作灵感，他们纷纷晒出迪士尼史迪仔系列盲盒的线稿图，这些作品风格多样、萌态可掬，一经发布便迅速走红，在短时间内，互动量就突破了10万+。而在抖音平台上，博主们则通过街访、剧情短片等多种形式，传播“乐观豁达、反抗焦虑”的生活态度，向社会传递满满的正能量。

本次全球盲盒节成果丰硕，无论是文化传播，还是商业领域，均成绩斐然。在长达一个月的活动期间，名创优品MINISO的盲盒产品销售火爆，总销售额突破亿元大关，各项指标均呈现出极为强劲的上升态势。能取得如此辉煌的成绩，离不开名创优品MINISO对IP资源的深度挖掘与精准运营，以及对消费者需求的精准洞察与满足。

自2023年名创优品MINISO创始人叶国富提出“超级品牌战略”以来，盲盒品类在名创优品MINISO的发展蓝图中占据了愈发核心的位置。名创优品MINISO凭借品类造节的这一创新营销模式，成功迅速地提升了盲盒品类的市场影响力，吸引了众多新用户的关注与青睐。

这次的名创优品MINISO"想开"全球盲盒节，已经成为IP经济时代下的示范级商业实践。通过创造"情绪消费+文化认同+社交资产"三位一体的新零售体验，名创优品MINISO不仅取得了单月销售额破亿的成绩，更成为了全球年轻群体心中的“潮玩生活方式提案者”。伴随着IP经济的蓬勃兴起，名创优品MINISO将充分发挥其自身优势，进一步加强与IP的深度融合，不断探索和创新营销模式，为全球消费者奉献更多充满惊喜与治愈元素的潮流玩具产品，持续引领全球盲盒市场的风尚潮流。