解锁民俗节庆引流密码，东呈集团旗下柏曼酒店“线上+线...

雨后彩虹

  解锁民俗节庆引流密码，东呈集团旗下柏曼酒店“线上+线下”齐发力

每年“三月三”，广西都会迎来文旅消费的爆发式增长。据统计，2025年节日期间广西全区累计营业性客运量达555.37万人次（不含轨道交通），市场再现“人从众”盛景。面对短期集中的出行需求，如何在同质化竞争中突围？东呈集团给出了答案：拒绝简单的“节日促销”，而是将品牌植入“住+行”核心场景，以文化共鸣实现精准引流。

东呈集团，自2006年启航，始终深耕大众刚需住宿市场。历经十八载砥砺前行，已构建起庞大的酒店网络，旗下拥有城市便捷、宜尚、柏曼、怡程等多个知名品牌，覆盖国内30余省、直辖市和自治区，总数超3500家。

此次借势“三月三”，东呈集团旗下柏曼酒店聚焦广西10大核心高铁站——南宁站、柳州站、桂林北站等交通枢纽，在进站厅信息屏、候车厅刷屏、出站通道灯箱等65个高频曝光点位，铺设以“赏三月三，住柏曼”为主题的定制化广告，并在画面融入壮族特色元素，与品牌年轻化调性巧妙融合，深受年轻消费群体的喜爱。数据显示，高铁广告累计触达500万人次，为门店导入海量潜在客流。

在广西区域门店，柏曼酒店特别推出礼赠民族伴手礼活动。住客可亲手制作壮族香包、体验传统拓印技艺，或领取民族手提包、特色青团等伴手礼。一位参与活动的住客称赞道：“原本只是把酒店当作旅途中的落脚点，没想到能在这里沉浸式体验‘三月三’民俗文化。民族拓印很有意思，工作人员还耐心讲解背后的文化含义，离开时带走的民族手提包，更是这段旅行的美好纪念。下次出行，我肯定还选柏曼。”

据了解，三月三期间，金皇冠柏曼酒店柳州五星步行街店综合单房收益超470元；柏曼酒店柳州窑埠古镇阳光100店、柏曼酒店南宁朝阳步行街三街两巷店综合单房收益超350元等，还有单日超20家门店满房，多家门店业绩亮眼。

当“三月三”的歌声渐歇，柏曼酒店留下的不只是亮眼的业绩数据，更是对酒店如何讲好文化故事的深度思考。我们期待看到更多像“三月三”这样的营销案例，温暖我们的心房。